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Sur un salon professionnel, votre stand a quelques secondes pour arrêter un visiteur. La tentation est grande de miser sur le spectaculaire : cloisons neuves, impressions géantes, mobilier commandé pour l'occasion. Mais ce modèle coûte cher, produit beaucoup de déchets et donne des stands qui se ressemblent tous. Un stand éco-conçu fait l'inverse : il se remarque justement parce qu'il ne sort pas d'un catalogue.
La scénographie est la première source de déchets de l'événementiel. Sur un salon, la plupart des stands sont fabriqués pour quelques jours, puis jetés au démontage. Pour une entreprise qui affiche des engagements RSE, c'est aussi un risque d'image : difficile de parler de durabilité devant un décor qui finira à la benne le soir même.
Un stand éco-conçu commence par le sourcing, pas par le dessin. On regarde d'abord ce qui est disponible : mobilier de location, pièces chinées, matériaux issus d'autres événements, éléments déjà en stock chez vous. La conception s'adapte ensuite à ces ressources.
Pour Electrolux lors de la Better Living Week, le bois du stand provenait ainsi d'autres productions événementielles, retravaillé pour pouvoir servir à nouveau ensuite.
Si vous exposez plusieurs fois par an, la modularité change tout :
✨ Des structures démontables, qui se remontent dans des configurations différentes.
✨ Des habillages interchangeables, pour adapter le message à chaque salon.
✨ Du mobilier loué ou chiné plutôt qu'acheté neuf pour une seule occasion.
✨ Une destination prévue pour chaque élément après le salon : stockage, retour chez le loueur ou réemploi dans vos locaux.
Un bon stand n'est pas un mur d'affiches : c'est un lieu où l'on a envie de s'arrêter. Un coin pour s'asseoir, une matière qu'on a envie de toucher, une lumière chaleureuse, une pièce inattendue suffisent souvent à attirer le regard au milieu des allées.
Au Carrousel du Louvre, pour Sustainable Brands Paris, nous avons scénographié 7 000 m² avec 12 000 kg de matières mobilisées, des îlots de mobilier chiné et des végétaux prévus pour être replantés après l'événement. L'événement a remporté un Grand Prix Stratégies de la communication événementielle.
✨ D'où viennent les matériaux et le mobilier ?
✨ Que deviendra chaque élément après le démontage ?
✨ Le stand peut-il servir à nouveau, et dans quelles conditions ?
✨ Vos engagements sont-ils vérifiables (agrément ESUS, labels, traçabilité des matières) ?
Le plus tôt est le mieux : un sourcing en réemploi se prépare dès la réservation de l'emplacement. Donnez-nous la surface, le message à faire passer et le nombre de salons prévus dans l'année, et nous concevons un stand qui vous ressemble et qui dure.
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Scénographie circulaire : créer sans gaspiller
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